A Johnson’s lançou a sua primeira campanha com um bebé com Síndrome de Down.
Com o slogan “Para nós e para todas as mães, todos os bebés é um Johnson’s“, a iniciativa tem como protagonista o pequeno Lucas, de 1 ano e 2 meses. Criado pela agência DM9, o filme mostra partes de um bebé, olhos, pés, mãos e pele, destacando as descobertas da maternidade até revelar que se trata de um bebé com Síndrome de Down.
Em menos de uma semana, vídeo teve milhões de visualizações e de acordo com o diretor da campanha, Fred Luz, a escolha por Lucas deu-se após a produção realizar testes de elenco com cerca de outros 50 bebés. “Queríamos um bebé que, quando ele sorrisse, os espectadores sorrissem juntos”, conta.
Luz conta ainda que a equipa estudou o tema e conversou com clínicas especializadas em Síndrome de Down e familiares das crianças, alimentando uma rede de contatos que resultaria na seleção dos bebés. Ele diz que a sensibilidade associada à figura materna reforçou a campanha.
De acordo com a marca, a campanha tem “o intuito de celebrar a diversidade, com uma visão moderna sobre a maternidade e os momentos especiais que ela introduz“.
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– Não sacrifiquem a maternidade pelo trabalho, ninguém vos vai agradecer por isso.
– Ser tio ou tia é muito melhor do que ser pai ou mãe.
Apesar de ter veiculação limitada ao Brasil, a iniciativa vem ganhando ampla visualização nas redes sociais e nos canais virtuais da marca. Assiste.